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微博财报:有人看到钱,有人看到价值
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11月14日,微博发布了截至2019年9月底的第三季度未经审计的财务报告。

1。收入

净收入增长2%至33.18亿元(4678亿美元)

广告和营销收入增长1%至29.28亿元(4125亿美元)

非广告收入增长37%至6830亿元(1004亿美元)

增值服务(VAS)收入同比增长9%至3.76亿元(553亿美元)

2。用户

2019年9月每月活跃用户数为4.97亿,比去年同期净增约5100万。大约94%的每月活跃用户是移动用户。

2019年9月活跃用户的平均数量为2.16亿,比去年同期净增约2100万。

严格来说,这不是一份很好的财务报告,但仍有亮点。

这份财务报告最大的亮点是微博用户数据的增长。截至9月底,微博每月活跃用户数达到4.97亿,每日活跃用户数增加到2.1亿。换句话说,本季度微博用户增加了5000万。

如今,当衰落成为常态时,微信和QQ的每月生活都有不同程度的下降。可以说,微博仍然保持着稳定的用户增长,已经成为中国股市的明星。

考虑到微博的股价已经经历了几轮涨跌,我认为目前的股价只能反映短期的收益表现,但从长期来看,活跃用户正逆潮流而动,我认为这是微博最大的潜力和价值。

我们不妨慢慢梳理一下。

01 Firm Market Position

今年8月20日,86证券发布了一份研究报告,指出微博广告收入显示出增长和复苏的迹象,并维持了微博股票的“买入”评级和51美元的目标价格。

根据86证券的数据,微博可以提供比Q2市场预期更好的广告收入增长和用户指标。其核心是其作为热门话题讨论和社交平台的独特地位,并不落后于竞争对手。

86证券的判断不难理解。微博既是一种社交媒体属性,又以庞大的基数覆盖了各行各业的用户。这意味着,无论是在聚集流量的社交热点事件的响应速度方面,还是在利用话题驱动的流量向一般娱乐领域进行宣传的能力方面,它都具有不可替代的优势。

然后,从商业角度来看,其独特的“公共领域和私有领域”特性使其更有效地促进品牌和内容的“冷启动”,并有可能升级到公共问题。打个比方,选择微博在很大程度上被赋予了更强的势能,并有可能成为“中国与中国方法”中的“超级符号”。

这是微博在面对广告商时议价能力的明显提高。

02交通生态学‘公私合作’

公私交通的结合已经成为新常态。

如果将社交网络与网络进行比较,就会发现有资源匹配不同的节点。其中,一些集线器节点与更多其他节点链接。根据复杂网络的开创性工作《链接》,这种现象符合28条规律,即20%的集线器节点占用80%的资源。

在微博这个复杂的网络中,大V是关键节点。根据2019年的数据,微博上拥有超过2万粉丝或每月阅读量超过10万的主要作者人数已经增加到78万。

不同垂直领域的大V展现了鲜明的个性,通过人们的设计和三种观点聚集了大量粉丝,形成了一个内部认可度高、外部价值一致的圆圈。

这些圈子,或者私人领域的流量池,已经成为微博竞争的最大障碍。

微博确实让它成为了努力的焦点。

一方面,粉丝们操作丰富私有域流量的工具。

例如,为了让大V和粉丝之间的交流更加社群化,微博在今年5月推出了一个铁粉机制。截至7月底,该站铁粉总量已超过2000万。准确有效地帮助编剧实现粉丝的梯度操作,更好地提高粉丝的粘性。

另一方面,提高从公有领域到私有领域的转换效率。

通过增加对垂直领域的支持,微博热门流流量、热门搜索点击和视频推荐流流量被

从某种意义上说,大量的虚拟私人领域流量和微博公共领域流量形成了飞轮效应。“03”中长尾内容的构建传统上,基于信息流的产品似乎一直被贴上“快餐”的标签。然而,内容消费趋势的变化使得中长尾内容的布局迫在眉睫。

最好的例子是今天的头条。据《潜伏》报道,在6月至7月举行的CEO面对面会议上,张一鸣直接表示:如果没有搜索场景和高质量内容的扩张,今天头条的增长空间可能只有4000万DAU。

所谓的搜索场景和高质量内容都是与快餐内容相对应的中长尾内容。它有最大的价值,这决定了两点:第一,用户持续时间;第二,用户粘性。

这两个关键指标实际上代表了平台的广告价值,决定了产品能否在不晃动用户基板的情况下发布更多的广告供应。

微博的方法使垂直创作者能够,毕竟,数据不能说谎:

在去年的虚拟峰会上,微博宣布了将垂直域名数量进一步扩大到70个的计划。截至今年6月,微博覆盖的垂直区域数量已经扩大到64个。

33个月读数超过100亿的字段;微博上拥有超过2万粉丝或每月阅读量超过10万的主要作者人数已增至78万,比去年同期增长32%。其中,拥有超过50万粉丝或每月阅读量超过1000万的大型虚拟用户数量接近6万。

垂直内容的难点之一是“冷启动难”,而微博的方法是通过真实的金钱来解决垂直内容早期的生存问题,从而在中长尾内容上建立壁垒。

04消费场景与水、电、煤

据观察,微博最近开始加强互联网基础设施定位,并逐步开放其他消费场景。

例如,微博和百度之间的合作。微博为百度开启了微博动力。百度的关键词搜索可以直接捕捉微博上明星的动态和内容,然后直接呈现在信息流中,这在以前几乎是不可想象的。

另一个例子是微博和支付宝之间的合作。支付宝小程序将从场景、产品和平台三个层面与微博充分沟通。具体来说,支付宝小程序显示在微博的三个主要区域:私人信件、微博用户主页和关注流。在支付宝中,微博的热门话题也可以在支付宝生活号码(Alipay Life Number)和城市服务等几个主要门户网站的小程序中显示出来。

就个人而言,我认为这是因为微博开始喜欢基础设施/标准服务,而不是自己的定位,就像水、电和煤一样。因为它是水电煤,所以可以用于不同的场景、不同的产品和不同的地区。用户不仅可以在支付宝上看到微博,也可以在百度搜索中看到微博。这样做的目的不仅是为了刷“存在感”,而且是为了借助不同的产品和不同的场景来扩展和丰富消费者服务。

任何去过剑桥大学的人都知道剑桥大学不在伦敦,而是在伦敦北部的剑桥县。剑桥郡很小,整个剑桥大学都没有墙,所以有时候很难说你是在剑桥大学,还是整个剑桥大学都被剑桥郡所包围。就像美国的硅谷一样,加州从未有过一个叫做硅谷的行政区。如果你想旅行,在地图上导航硅谷是找不到任何结果的。换句话说,旧金山以南的整个地区可以称为硅谷,但即使是硅谷人也可能不知道它在哪里。

微博过去在应用程序上,但现在微博的大门已经打开。就我个人而言,我认为这种开放的思维最终会导致一个结果:微博最终会打开电子商务、娱乐和消费等各种场景,并最终形成一个大的闭环。

05流动性效率

微博流动性效率与KOL密切相关。

从战略角度来看,微博兑现效率的提高更像是农村周边城市策略的再现。核心是微博营销策略的差异化,这是微博独特的KOL模式。

KA的兑现是一场陆军战斗,KOL的携带物品更像小米加步枪。如前一篇文章所述,47,300个大型虚拟微博贡献了

王高飞还提到,自动交付机制,如允许客户根据营销目的计划广告,已经增加了30%,这与降低交付门槛有很大关系。例如,试图让更多的广告商定制交付,效果比纯粹的交付好得多。科尔带来了货物,因为省略了中间环节,大大降低了成本。

互联网的冬天对依赖广告收入的公司来说确实是一个巨大的打击,比如微博,但是经济周期的波动并不意味着低价值。总的来说,我认为微博Q3财务报告最大的意义不仅仅是用户数据的增长,而且微博在流量、内容、收入和场景方面都有相对清晰的方法和策略。

绿洲能否支撑微博未来十年很难说,但从现在开始,微博内容渠道化和底层设施化的趋势非常明显。借助渠道和内容,微博对整个互联网产生了巨大的影响。

来源:钛媒体

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